聪明的女孩 小商标成就大财富

你能相信吗？一个23岁的姑娘居然在一个小小的商标里‘玩’出了300万惊人的财富！

不正常工作的女孩找到了金矿。

1981年出生的苏鑫，是一个个性十足的郑州女孩。20岁大学毕业，只身一人去了深圳，在一家饮料公司做文员。这家公司积压了大量的饮料，卖不出去。后来一位著名的企业策划人‘诊断’:企业的失败在于品牌名称‘华’。这个俗不可耐的名字导致产品滞销。后来公司老板采纳了策划人的想法，把饮料的商标改成了‘绿冰’。经过一番广告宣传，受到了消费者的青睐，使企业走出低谷，当年盈利150多万元！天啊，太神奇了！一个小小的商标就能让企业起死回生！这件事深深触动了苏欣，她渐渐对商标产生了兴趣。

苏信痴迷于商标。在她特别制作的五本“标签集”中，有中文和英文，也有罕见的泰文、马来文和拉丁文，其中不乏“鳄鱼”、“耐克”等世界知名商标。苏不仅是的收藏家，而且她对商标也有“研究”。她不仅知道每个商标的内在含义和设计优势，还讲述了每个名牌背后鲜为人知的故事！

例如，行销全球的“鳄鱼”商标就是由一名法国运动员创造的。因为这位球员在球场上经常以‘像鳄鱼一样咬人’的不屈不挠的精神击败对手，所以他的崇拜者们给他起了个绰号叫‘鳄鱼’。1933年，该选手从体育界退役后，以‘鳄鱼’为商标，生产服装。著名的英国手表‘劳力士’因其出色的商标设计而成功销往世界各地：劳力士很容易让人联想到英文单词Rolling，用作手表商标时非常生动，容易记忆和拼写，单词形式简短，适合印在表盘上。她还发现，名牌商标有一个共同点：易读、好听、易记、美观。

后来苏鑫在网上看到一组惊人的数据：中国驰名商标‘红塔山’和‘海尔’的价值都在400亿元以上！像“可口可乐”和“万宝路”这样的外国品牌价值数百亿美元。难怪新闻上说，在Xi安，兄弟们为了家族企业的商标大打出手，身家上千万的两兄弟都知道，没有了商标，每年几千万甚至上亿元的市场都会消失。小企业标志的价值由此可见一斑！掌握了这些信息，一个大胆的想法进入了苏鑫的脑海：既然他对各种商标都有大量的研究，是否可以注册一些好的商标，卖给有需要的商家？但根据当时《商标法》的规定，不允许个人注册商标。无奈，苏鑫只好把这个创富梦掐灭了。

2001年底，新修订的《商标法》开始实施——个人也可以注册商标，权利人可以转让和变更自己的商标。苏心梦想的火焰再次燃起。

苏鑫来到商标局，一口气申请了'国鑫'(食品糖果)、'时光味道'(烟酒)、'坚韧牌'(机械)、' P.g .龙'(服装鞋帽)等17个商标！由于其中8个已经注册，只有9个最终被商标局核准。为此，苏鑫交了1.8万元的报名费。身边的朋友得知此事后，都觉得不可思议。

其实苏鑫有自己的想法，因为之前已经看过新发的《商标法》。她知道，随着品牌意识的增强，很多企业在发展过程中急需注册商标，以保护自己的知识产权，此外，也方便推出品牌。但是一个商标从申请到审批大概需要一年半的时间，期间没有人对商标提出异议，才可以注册。很多商家都渴望得到一个自己满意的商标，自然不想等消息；而且常用汉字只有3000多个，而中国的注册商标却有上百万个。几乎所有好的汉字组合都用过了，再创造好的汉字组合越来越难。从这个角度来说，商标是一种稀缺资源，会越来越值钱。